GTIN (Global Trade Item Number) ist der Oberbegriff; EAN (13-stellig, europäisch) und UPC (12-stellig, nordamerikanisch) sind GTIN-Varianten. MPN (Manufacturer Part Number) ist dagegen die interne Hersteller-Bestellnummer und keine GS1-Kennung. Google Shopping akzeptiert GTIN als Pflichtangabe bei Markenprodukten; ohne GTIN muss MPN + Marke angegeben werden. Idealo und die meisten europäischen Preisvergleicher arbeiten ausschließlich EAN-basiert.
| Kürzel | Voll | Länge | Herkunft | Bedeutung |
|---|---|---|---|---|
| GTIN | Global Trade Item Number | 8, 12, 13, 14 Stellen | GS1 | Oberbegriff für alle produktidentifizierenden Nummern des GS1-Systems |
| EAN | European Article Number | 13 Stellen | GS1 Europa | Europäische GTIN-Variante, umgangssprachlich in DACH die gebräuchlichste Bezeichnung |
| UPC | Universal Product Code | 12 Stellen | GS1 USA / Kanada | Nordamerikanische GTIN-Variante |
| ISBN | International Standard Book Number | 13 Stellen | GS1 Buch | Buch-Sonderform der GTIN (Präfix 978 oder 979) |
| MPN | Manufacturer Part Number | variabel | Hersteller-intern | Interne Bestellnummer des Herstellers — keine GS1-Kennung |
EAN- und GTIN-Kennungen werden weltweit von GS1 vergeben. In Deutschland ist das GS1 Germany (früher CCG). Ein Hersteller kauft ein GS1-Basisnummern-Präfix und vergibt darunter selbst Produkt-EANs. Handelsware (Warenhaus, Discounter) bekommt vom Hersteller eine EAN — der Händler nutzt sie nur, vergibt keine eigene.
Die EAN codiert damit indirekt den Hersteller: die ersten zwei bis drei Stellen identifizieren das Landes-Präfix, die nächsten Stellen den Hersteller, danach folgt die Artikelnummer und schließlich die Prüfziffer.
Jede GTIN endet auf einer Prüfziffer nach dem Modulo-10-Verfahren:
401234567890.
Rechnung: (4·1)+(0·3)+(1·1)+(2·3)+(3·1)+(4·3)+(5·1)+(6·3)+(7·1)+(8·3)+(9·1)+(0·3) =
4+0+1+6+3+12+5+18+7+24+9+0 = 89. Auf 90 fehlt 1 → Prüfziffer 1. Die vollständige
EAN ist 4012345678901.
portalexporte.de führt diese Prüfung automatisch für jede SKU im Feed durch — ungültige Prüfziffern werden gemeldet, bevor sie an Google gehen.
| Portal | GTIN / EAN | MPN | Bemerkung |
|---|---|---|---|
| Google Shopping | Pflicht bei Markenprodukten | ja, wenn GTIN fehlt (MPN + brand) | Bei Eigenmarken darf GTIN fehlen, dann identifier_exists=no. |
| Bing Merchant Center | Pflicht bei Marken | Ersatz möglich | Analog Google. |
| Idealo | Pflicht | Nein | Ohne EAN kein Listing — hart. |
| Guenstiger / Billiger | Empfohlen, meist Pflicht | Nein | Ohne EAN oft schwaches Matching. |
| Amazon Marketplace | Pflicht (mit Ausnahmen) | Ersatz möglich mit GTIN-Ausnahme-Antrag | Für Eigenmarken: GTIN-Ausnahme über Seller Central. |
Drei Wege, wenn Sie EANs im Sortiment ergänzen müssen:
identifier_exists=no setzen.
Laden Sie Ihre Produktdaten hoch und sehen Sie sofort, welche Artikel für Google Shopping, Preisvergleicher und Affiliate-Netzwerke vollständig sind — und was fehlt.
Firma, Ansprechpartner, Shop-Domain, E-Mail und Passwort. Keine Zahlungsdaten, keine Vertragsbindung.
Datenqualität, fehlende Pflichtfelder und EANs, Lücken-Analyse — und welche Produkte auf den 80+ Portalen ausgespielt werden können.
Leistungen auswählen und anfragen. Kostenpflichtig wird erst, was wir freigegeben haben.
