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Wie wechsle ich meine Google-Ads-Agentur ohne Konto-Zugriff zu verlieren?

Der Wechsel dauert bei ordentlichem Setup ein bis zwei Wochen Parallelbetrieb — ohne Datenverlust, ohne Kampagnen-Pause. Wichtigster Punkt vorab: Der Google-Ads-Account und das Merchant Center müssen auf Ihre Firma registriert sein, nicht auf die Agentur. Wer diese Ownership nicht hat, muss sie zuerst zurückholen — sonst kann ein Wechsel im Ernstfall den Ads-Betrieb unterbrechen.

Stand: 27. August 2026 · Autor: Sven Leonhardt

Der wichtigste Punkt vorab: Konto-Ownership prüfen

Google-Ads-Accounts können auf zwei Weisen entstehen: direkt vom Händler unter seiner Google-Identität angelegt (Händler-Ownership) oder von der Agentur unter einer Agentur-Identität angelegt und dem Händler „zugewiesen" (Agentur-Ownership). Der Unterschied ist im Betrieb unsichtbar, wird beim Agentur-Wechsel aber entscheidend.

Prüfung in 5 Minuten: In Google Ads unter „Verwaltung → Konto-Einstellungen" steht die Kunden-ID (10-stellig) und der zugeordnete Zeitzonen-Owner. Steht dort die Agentur, gehört der Account offiziell der Agentur — beim Wechsel können Sie nur bitten, nicht verlangen. Steht dort Ihre Firma, sind Sie Eigentümer und können jederzeit den Zugriff der Agentur entfernen.

Falls die Agentur Eigentümer ist: Vor dem Wechsel eine Übertragung erbitten (Google bietet dafür ein Account-Transfer-Verfahren an). Läuft in der Regel binnen 1–2 Wochen; erfordert Kooperation der Altagentur.

Wechsel in fünf Schritten

1Konto-Ownership prüfen (Tag 1)
Ads-Account, Merchant Center und GA4 auf Ihre Firma registriert? Zeitzonen-Owner, Zahlungsprofil-Eigentümer, MC-Domain-Verifizierung prüfen.
2Neue Agentur-MCC einladen (Tag 1)
Sie oder die neue Agentur senden eine MCC-Einladung. Ihr Ads-Account akzeptiert sie — die neue Agentur hat jetzt parallel Zugriff, ohne dass Bestehendes verloren geht.
3Historie und Assets sichern (Tag 1–3)
Kampagnen-Struktur, Anzeigenerweiterungen, Zielgruppen, Google Ads Scripts, Regeln, Konversionsziele, Tracking-Setup werden dokumentiert und exportiert (CSV / Google Ads Editor).
4Übergabegespräch (Tag 3–5)
Alt- und Neu-Agentur klären offene Tests, laufende Optimierungen, geplante Kampagnen. Wenn die Altagentur nicht kooperiert: Übergabeprotokoll aus den Kontodaten selbst erstellen.
5Alten Zugriff entfernen (Tag 7–14)
Nach Parallelbetrieb — die neue Agentur läuft eigenständig, alle Freigaben sind erteilt — wird der MCC-Zugriff der Altagentur entzogen. Rechnungsprofil und Konto-Ownership bleiben bei Ihnen.

Was bleibt beim Wechsel? Was geht verloren?

Was bleibt

Kampagnen-Struktur, Anzeigen, Keywords, Zielgruppen — alles.
Konversionsziele und Konversions-Historie (bleibt am Konto).
Merchant-Center-Verknüpfung (bleibt am Konto).
GA4-Verknüpfung, Zielvorhaben, Ereignisse.
Rechnungsprofil, Zahlungshistorie, Belege.

Was verloren gehen kann — wenn nicht dokumentiert

Google Ads Scripts (Skripte werden nicht MCC-verknüpft, sondern account-basiert gespeichert — sichtbar, aber nicht dokumentiert kann Verständnis verloren gehen).
Automatisierte Regeln (dito).
Getestete Kampagnen-Varianten, die noch nicht ausgerollt sind.
Wissen über Historie: was hat funktioniert, was nicht — das steht meist nicht im Konto, sondern nur im Kopf der Altagentur.

Was portalexporte.de beim Wechsel übernimmt

MCC-Einladung und Konten-Onboarding — technisch.
Konto-Audit in den ersten sieben Tagen: Struktur, Konversionen, Tracking, Feed-Diagnose. Dokumentation im Übergabeprotokoll.
Kampagnen-Struktur-Vorschlag — auf Wunsch mit unserer Umsatz-Staffel L1–L3 oder Kategoriepfad-Modus (siehe Google-Ads-Betreuung).
Übergabegespräch mit der Altagentur, falls gewünscht.

Der Wechsel-Aufwand liegt typischerweise bei 3–5 Stunden strategischer Beratung im ersten Monat, plus die reguläre technische Betreuung ab Monat 2. Wir sagen vor Vertragsabschluss offen, ob der Wechsel jetzt oder erst in drei Monaten sinnvoll ist.

Wir prüfen die Konto-Ownership vor dem Wechsel — kostenfrei.

Nennen Sie Ads-Kunden-ID und Merchant-Center-ID — wir liefern binnen 24 Stunden eine Einschätzung.

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